Grenzen überschreiten: Zum Tod von Steve Jobs hat heute sogar Apple-Konkurrent Google von seiner Homepage aus direkt auf die Website von Apple verlinkt.
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Immer Ergo mit den Medien
Versichern heißt verstehen. Das soll uns eigentlich nicht mehr Herr Kaiser von der Hamburg-Mannheimer sondern eine neue Generation von Versicherungsvertretern beibringen. Die sind jetzt allerdings in der Gellert-Therme in Budapest unangenehm aufgefallen. Coitus ergo sum könnte das Motto der Incentive-Reise gewesen sein. Ein Image-Desaster für Ergo.
Es wird aber noch doller: Ergo betet den Erfolg der eigenen Werbung klein. Wahnsinn – Werber bei Ergo sind mit einem Mal “zuversichtlich”, dass ihre Kampagne nix gebracht hat, spottet denn auch bereits @moetting via Twitter. Werbespot mit neuem Soundtrack: “Sollten wir nicht mal anfangen, uns auf Lendenhöhe zu treffen?”
User Generated Marketing
Der Konsument nimmt die Markenführung in die Hand. Nach dem User Generated Content, der in Blogs, Wikis und Foren erzeugt wird, gerät das alte Sender-Empfänger-Prinzip immer mehr ins Wanken. Nun zeichnen mehr und mehr Konsumenten auch für die Inhalte in Werbespots und Anzeigenmotiven verantwortlich. Die Markenartikler schreiben Wettbewerbe aus und fordern ihre Kunden auf, sich aktiv in die Gestaltung der Marke einzubringen. Procter & Gamble ließ via Internet und PoS einen glaubhaften Meister der Weißheit wählen, Ikea lässt die Kundschaft Home-Entertainment-Möbel entwerfen und schickt dann einige in die Produktion, Unilever’s Marke Pflege-Marke Dove, die schon seit langem mit authentischen Models arbeitet, lässt 30-Sekünder für das neue Bodyoil entwerfen und krönt die Co-Creation der Konsumentinnen mit einer Erstausstrahlung zur Oscar-Preisverleihung. Die Marketer in den Agenturen müssen umdenken. Statt Kampagnenkontrolle sind nun Moderatorqualitäten verlangt, denn den vom Verbraucher erzeugten Inhalten wird eine hohe Glaubwürdigkeit und Authentizität attestiert.
Safer Internet Day 2007
Heute findet zum vierten Mal der Safer Internet Day statt. An diesem Tag bemühen sich Provider und führende Onlineportale, die User zu sensibilisieren. Damit die Internetgemeinde nicht auf jeden noch so dreisten Trick herein fällt. An dieser Stelle sei noch mal das Mantra von Jörg Schieb aus der WDR-Internetredaktion wiederholt:
Bloß nicht bedenkenlos jede E-Mail öffnen. Virenschutz hin, Virenschutz her. Schnell hat sich ein eSchädling bis zum Posteingang durchgekämpft. Dann kommt es darauf an, besonnen und richtig zu reagieren: Verdächtige Mails am besten ungelesen löschen, aber ganz sicher nicht den Anhang öffnen. Eigentlich ganz einfach. Und wenn man dann doch mal eine E-Mail geöffnet hat: Unbedingt mit einem aktuellen Virenschutz nach Trojanern suchen und diese entfernen.
Weitere Informationen zum Safer Internet Day:
Schieb der Woche - skurille Geschichten aus der Welt der Computer
Klick Safe – Mehr Sicherheit im Internet durch Medienkomeptenz
Der USP der Blogger
Was die Blogger den Journalisten voraus haben, kann man als USP (Unique Selling Proposition) bezeichnen. Der amerikanische Politologe Daniel W. Drezner sieht den Wettbewerbsvorteil von Blogger in ihrer Schnelligkeit. Weil sie so schnell reagieren können, werden Blogs von Journalisten genutzt, die eine unmittelbare Interpretation der Ereignisse suchen. Blogger werden sowohl von Medien als auch von Politikern gelesen. Für die Medien sind Blogs gute Stimmungsbarometer. Und weil die bekanntesten Blogs viele Leser haben, ist es auch effizient für die Medien, die Blogs zu lesen. Es gibt deutliche Unterschiede und ein anderes Interaktions-Verhalten zwischen Blogs und den Kommentarseiten in den Zeitungen. Blogs sind viel zugänglicher, Blogger etablieren häufig persönliche Netzwerke mit anderen Bloggern, und sie senden einander Tipps und Vorschläge. Das vollständige Interview ist nachzulesen in der Netzzeitung .
Gehalt vor Gestalt
Ich taste mich respektvoll an mein eigenes Weblog ran. Anstatt mir den Kopf von der riesigen Auswahl an Designs verdrehen zu lassen, sollte ich mich doch besser um den Inhalt kümmern. Hatte ich mir doch noch vor kurzem geschworen, ganz puristische Webauftritte zu vertreten und nach dem Leitgedanken von Albrecht Ude Gehalt vor Gestalt zu agieren. Schreiben möchte ich hier über Unternehmenskommunikation und Marketingstrategien in der Online- und der Offline-Welt. Mein Blick wird dabei sowohl auf den Mikrokosmos meiner eigenen Stadt fallen, genauso wie auf Spannendes aus der Blogosphäre. Also, auf geht’s!